Qu’est-ce que le marketing d’affiliation ?

Le marketing d’affiliation est une méthode marketing basée sur les performances, dans laquelle un annonceur utilise un réseau d’affiliés pour atteindre des clients, tout en payant seulement pour les performances.

L’anatomie du marketing d’affiliation

Le marketing d’affiliation se compose de quatre acteurs qui font des affaires entre eux sur la base d’un accord reposant sur les performances. Ces quatre acteurs sont généralement :

Annonceur

Un annonceur qui dirige les campagnes par le biais du réseau d’affiliation

Réseau d’affiliation

Un réseau par l’intermédiaire duquel les campagnes des annonceurs sont distribuées aux éditeurs (dans notre cas, Adservice)

Publisher

Un éditeur qui promeut et envoie du trafic aux campagnes de l’annonceur

Client

Un client dans le groupe cible de l’annonceur

Le marketing d’affiliation s’appuie fortement sur un suivi précis, car c’est le résultat de l’action du client qui détermine si un annonceur doit payer le réseau pour une conversion.

Pourquoi le suivi est important dans le marketing d’affiliation

Utiliser un réseau d’affiliation avec un suivi précis est de plus en plus important en raison de l’utilisation croissante des outils de blocage des publicités et des cookies. Ces outils peuvent causer des résultats inexacts et une falsification des résultats de la campagne. Chez Adservice, nous avons conscience de ces défis, et nous développons en permanence notre solution de suivi pour répondre aux normes les plus élevées.

Pourquoi n’ai-je jamais entendu parler de marketing d’affiliation auparavant ?

Le marketing d’affiliation est souvent négligé par les annonceurs, alors qu’il est incroyablement fiable en termes de planification du budget marketing et de visibilité client obtenue, pour peu que le réseau utilise des solutions de suivi efficaces.

Optimisez vos efforts marketing dès aujourd’hui

Que vous soyez un éditeur qui cherche à monétiser son site ou un annonceur désirant atteindre de nouveaux clients, le marketing d’affiliation est peut-être la meilleure méthode marketing que vous n’avez pas encore essayée.

Voici un exemple de fonctionnement du marketing d’affiliation dans la pratique

John est responsable marketing dans une entreprise de fabrication de chaussures appelée Sneakz. Il souhaite atteindre plus de clients potentiels, mais son budget marketing est limité. Au lieu de passer par les canaux traditionnels, il veut davantage de certitude sur la façon dont son budget sera utilisé.

En travaillant avec Adservice, il s’engage à mettre en place une campagne de vente pour laquelle il paie un pourcentage du prix de vente des chaussures (commission). John ne doit payer la commission qu’une fois la vente des chaussures effectuée.

Avec cette configuration, John peut prédire avec exactitude les ventes qu’il peut s’attendre à effectuer avec Adservice pour son budget marketing disponible et combien il paie pour chaque vente.

Voici comment cela fonctionne

1.

Adservice met en place la campagne de vente

Le contact de John chez Adservice met en place la campagne de vente en respectant les conditions convenues

2.

Les éditeurs promeuvent la campagne

Les éditeurs du réseau d’Adservice qui se spécialisent dans les chaussures et la mode font la promotion de la campagne auprès de leurs visiteurs par le biais de bannières et de liens disponibles

3.

Le visiteur clique sur la bannière de la campagne

Lorsqu’un visiteur clique sur la bannière de la campagne, il est directement envoyé vers un produit spécifique dans la boutique en ligne

4.

Le visiteur achète le produit

Si, et seulement si, le visiteur achète le produit dans un délai donné, Sneakz paiera une commission à Adservice pour la vente effectuée, et Adservice versera ensuite à l’éditeur sa commission

This is just an example of how a sales campaign could be setup with Adservice. There are lots of different types of campaign setups, depending on what you want to acheive.

Types de campagnes d’affiliation

Les campagnes d’affiliation sont généralement configurées suivant l’un des modèles suivants

Coût par lead (CPL)

L’annonceur ne paie le réseau qu’après la réalisation d’une action convenue au préalable

Coût par vente (CPS ou CPO)

Advertiser only pays the network a percentage of a sale amount after the sale has been made') }}

Coût par clic (CPC)

L’annonceur ne paie le réseau que pour chaque clic unique enregistré

Coût par mille impressions (CPI)

L’annonceur paie chaque fois qu’une bannière ou un matériel marketing est affiché

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